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本周蘋(píng)果剛剛公布了今年第三季度的財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)的內(nèi)容來(lái)看，iPad平板電腦的銷(xiāo)售繼續(xù)呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。真的是消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)iPad厭倦了嗎？讓我們一起來(lái)看一下相關(guān)的數(shù)據(jù)，才能得出比較準(zhǔn)確的結(jié)論。

第三季財(cái)季蘋(píng)果累計(jì)銷(xiāo)售出1330萬(wàn)臺(tái)iPad平板電腦，這個(gè)數(shù)字與去年同期的1460萬(wàn)部相比下降了足足9%。若是和第二季度的1635萬(wàn)臺(tái)相比，環(huán)比跌幅更是達(dá)到了19%。與2013年第二季度相比跌幅也達(dá)到了16%。

從表面的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPad賣(mài)得并沒(méi)有以前那么火了，這是為什么呢？

我認(rèn)為蘋(píng)果目前面臨最嚴(yán)峻的問(wèn)題就是并沒(méi)有給消費(fèi)者更新?lián)Q代自己產(chǎn)品一個(gè)的充分理由。目前iPad的軟件生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)非常完善，通常上市已經(jīng)有幾年的老款iPad依然可以非常流暢的運(yùn)行大部分的應(yīng)用程序和游戲，因此這就導(dǎo)致了最新一代iPad Air無(wú)法對(duì)一些老款iPad用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。除了增加視網(wǎng)膜顯示屏和更快的處理器以外，蘋(píng)果似乎始終沒(méi)有再為iPad家族的產(chǎn)品增加革命性的新功能。包括蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克也開(kāi)始承認(rèn)了這個(gè)事實(shí)。

“我們?nèi)匀挥X(jué)得iPad的大幅創(chuàng)新都集中在了早期的產(chǎn)品上，而我們也將努力在未來(lái)的iPad上延續(xù)傳統(tǒng)。”庫(kù)克表示他非常清楚的認(rèn)識(shí)到目前iPad需要更多的創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。雖然全新的A8處理器和TouchID指紋識(shí)別系統(tǒng)的加入非常不錯(cuò)，但是這些也無(wú)法像當(dāng)初iPad支持多任務(wù)處理那樣具有吸引力。不過(guò)這還不是唯一的問(wèn)題。

另外的問(wèn)題就是來(lái)自平板手機(jī)的沖擊。我認(rèn)為如果消費(fèi)者已經(jīng)擁有了一部大屏幕的平板手機(jī)，那么他在購(gòu)買(mǎi)一部平板電腦的概率就會(huì)小得多。比如我可能已經(jīng)擁有了6英寸的Lumia 1520，因此我真的沒(méi)有需求再購(gòu)買(mǎi)一部7.9英寸的iPad Mini。

而蘋(píng)果未來(lái)將會(huì)推出的5.5英寸iPhone6甚至都有可能蠶食掉iPad Mini的市場(chǎng)份額。另外還有一個(gè)極端的現(xiàn)象就是，目前PC已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越接近平板電腦。包括英特爾全新的Haswell處理器可以讓計(jì)算機(jī)變得超輕超薄，而在系統(tǒng)及軟件實(shí)用性上，又要領(lǐng)先于iPad不少。許多視頻編輯軟件、Photoshop等都更適合在筆記本上使用。更不用說(shuō)現(xiàn)在筆記本電腦的價(jià)格已經(jīng)越來(lái)越親民，你甚至可以花費(fèi)不到400美元（約合人民幣2470元）的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到一部運(yùn)行完整Windows 8系統(tǒng)的筆記本。

雖然蘋(píng)果表面上并不擔(dān)心這些問(wèn)題，但是庫(kù)克已經(jīng)表現(xiàn)出了對(duì)iPad第三財(cái)季表現(xiàn)的不滿。另外他也非常看好蘋(píng)果與IBM的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將蘋(píng)果硬件和IBM的軟件直接銷(xiāo)售到企業(yè)用戶手中，這也是iPad迎來(lái)另一個(gè)大幅增強(qiáng)的新契機(jī)。但是庫(kù)克也承認(rèn)蘋(píng)果現(xiàn)在需要提高速度了，“我們必須采取一些行動(dòng)，讓自己的業(yè)務(wù)發(fā)展朝著更快的軌跡發(fā)展。”庫(kù)克表示。

那么iPad遇到真正的麻煩了嗎？

目前就下結(jié)論有些為時(shí)過(guò)早，但是銷(xiāo)量的下滑已經(jīng)表明了蘋(píng)果需要開(kāi)始改變游戲的規(guī)則。與其說(shuō)蘋(píng)果會(huì)擔(dān)心來(lái)自包括三星、亞馬遜和LG等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我更認(rèn)為筆記本電腦價(jià)格下降、智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大以及如何加大對(duì)消費(fèi)者的吸引力才是iPad要面對(duì)的最大問(wèn)題。

在幾個(gè)月后蘋(píng)果將會(huì)推出新一代的iPad平板，究竟到時(shí)候會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，還需要市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)話。