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        本周二，小米手機(jī)4正式開賣，僅用了37秒就全部售罄，如此一機(jī)難求的行情也從側(cè)面反映出了如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)手機(jī)的火爆。據(jù)日前工信部電信研究發(fā)布的《2014年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》披露：截至今年上半年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為2.20億部，其中國(guó)品牌手機(jī)的出貨量則達(dá)到了1.68億部，占到了總出貨量的76.1%，相比2013年的72%的份額再度有所提升，在上半年上市的總共1216款新機(jī)型中，國(guó)品牌更是以93.3%的份額占據(jù)了對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，似乎，國(guó)手機(jī)一統(tǒng)天下的好日子就要來(lái)臨了。
6月國(guó)手機(jī)份額再創(chuàng)新高

        據(jù)工信部的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)品牌的出貨量高達(dá)72%，和2010年的16%相比，可謂是差天共地，徹底翻身。“之所以有這樣的好成績(jī)，一方面得益于智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期后在入門級(jí)的千元機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)被國(guó)廠商成功把握，另一方面則是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商定制渠道的份額向國(guó)品牌一定程度上的傾斜。”戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群向本報(bào)記者表示。

        進(jìn)入2014年后，國(guó)手機(jī)廠商這種高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭仍然在延續(xù)，工信部電信研究院的《2014年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，僅今年6月份，國(guó)品牌手機(jī)出貨量就達(dá)到3426.5萬(wàn)部，占到了當(dāng)月手機(jī)總出貨量的80.7%，創(chuàng)下了新的份額紀(jì)錄。與之相匹配的是則是國(guó)手機(jī)的品牌關(guān)注度的快速提升，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中華酷聯(lián)、小步金魅等知名品牌的百度指數(shù)更是居高不下。

        以小米為例，其今年上半年就銷售手機(jī)2611萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)271%，含稅銷售額330億元，增長(zhǎng)149%。而近期華為消費(fèi)者BG公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)也顯示，其半年內(nèi)成功發(fā)貨了智能手機(jī)3427萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62%。另一家國(guó)手機(jī)廠商中興也在全球范圍內(nèi)已出貨超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，數(shù)據(jù)堪稱喜人。而值得注意的是，中興、華為的手機(jī)出貨量中很大一部分是在海外完成，再加上酷派、聯(lián)想等老牌手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的發(fā)展提速，國(guó)品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“統(tǒng)治”地位日漸穩(wěn)固，在全球市場(chǎng)的品牌影響力和份額也與日俱增。據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部，中國(guó)內(nèi)地品牌增速驚人，聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興等品牌共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位，合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)25%。

4G發(fā)展將讓國(guó)機(jī)更上層樓

        然而這還只是一個(gè)開始，隨國(guó)內(nèi)4G商用的不斷升溫，對(duì)于國(guó)手機(jī)廠商來(lái)，新的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)4G手機(jī)出貨量達(dá)到了4039.4萬(wàn)部，發(fā)展速度之快已經(jīng)有點(diǎn)超出了預(yù)期。但根據(jù)《2013-2017年全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》的預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年才會(huì)是中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的真正爆發(fā)期。“預(yù)計(jì)從四季度開始，市場(chǎng)上在售的主流機(jī)型都將會(huì)支持4G，這倒不是所用的用戶也都會(huì)用4G，但是無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商的定制策略，還是終端廠商本身的品更新，都會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)上的主流手機(jī)從3G向4G轉(zhuǎn)換。”楊群表示。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IHS的預(yù)計(jì)，2014年，國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)的出貨量有望達(dá)到7240萬(wàn)部的大關(guān)。“這里面國(guó)手機(jī)廠商肯定還是會(huì)占到大頭，因?yàn)槟壳霸谇г?jí)的4G手機(jī)方面國(guó)品牌表現(xiàn)得更加積極主動(dòng)，相比之下國(guó)際品牌廠商的品調(diào)整速度則要慢上了不少，價(jià)格下調(diào)的速度也跟不上。”

        不過(guò)楊群同時(shí)也指出，即使市場(chǎng)份額創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，而且在4G千元機(jī)的市場(chǎng)上國(guó)品牌也表現(xiàn)的更加活躍，但在盈利能力上，國(guó)廠商仍然和國(guó)際品牌，尤其是三星、蘋果等廠商有較大差距。“在3000元以上的高價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)品牌的份額仍然十分的低，而在1000-2000元和1000元以下的市場(chǎng)，國(guó)廠商之間的惡性價(jià)格戰(zhàn)的局面也一直在延續(xù)，這都將對(duì)廠商的盈利能力提出重大挑戰(zhàn)。”楊群表示，就目前的情況來(lái)看，國(guó)手機(jī)還存在增量不增收的尷尬情況，因此未來(lái)幾年發(fā)力品牌高端化仍然是國(guó)廠商的重要任務(wù)。

該文章在 2014/8/4 8:30:02 編輯過(guò)